El ámbito de la publicidad es uno de los que más se ha desarrollado en los últimos años. En Chile, las empresas, las organizaciones y los gobiernos utilizan diferentes formatos de publicidad con el objetivo de dar a conocer información, interactuar con los individuos y atraer a nuevos públicos.
Sin embargo, aunque la publicidad suele habitar ciertos espacios, no es una disciplina cerrada como muchos piensan. Por el contrario, está compuesta por diferentes ramas que tienen aspectos en común, pero que, a su vez, poseen características particulares que llevan a la disciplina a diversificar sus especialidades. Descubre todo lo que tiene para ofrecerte esta disciplina a continuación.
Ramas de la publicidad
Una de las formas de clasificación más extendidas dentro del campo de la publicidad es aquella que está relacionada con los medios de comunicación en los que se transmiten y los espacios en que plantea su comunicación.
Publicidad tradicional
Esta forma de publicidad se basa en los medios de comunicación convencionales, como la televisión, la radio, los periódicos, las revistas y las vallas publicitarias. Ejemplo: Un anuncio de televisión para un nuevo automóvil que se transmite en horario estelar, mostrando sus características y beneficios.
La publicidad tradicional tiene algunas características particulares:
- Alcance masivo: los medios tradicionales como la televisión y la radio tienen un alcance masivo, lo que permite llegar a una amplia audiencia en un corto período de tiempo.
- Presencia tangible: los anuncios impresos en periódicos, revistas y vallas publicitarias ofrecen una presencia tangible que los consumidores pueden ver y recordar.
- Impacto visual y auditivo: los anuncios de televisión, radio y vallas publicitarias utilizan elementos visuales y auditivos para captar la atención del público objetivo y transmitir el mensaje de manera efectiva.
- Costos variables: el costo de la publicidad tradicional puede variar según el medio, el tamaño del anuncio, la duración de la campaña y otros factores. Por ejemplo, los anuncios de televisión durante eventos importantes como el Super Bowl suelen ser más costosos que los anuncios en radio o prensa local.
Publicidad digital
La publicidad digital se refiere a la promoción de productos, servicios o marcas a través de medios digitales como sitios web, redes sociales, motores de búsqueda, correos electrónicos y aplicaciones móviles. Esta rama de la publicidad se caracteriza por contener una segmentación precisa, que suele abarcar lo demográfico y las preferencias de los consumidores. Para que puedas comprender la importancia de estos medios de comunicación digitales, te los presentaremos en detalle:
- Anuncios de búsqueda (SEM): estos anuncios se muestran en los resultados de búsqueda de motores como Google, Bing y Yahoo cuando los usuarios buscan términos relacionados con el producto o servicio anunciado.
- Anuncios de display: los anuncios de display son imágenes, banners o videos que se muestran en sitios web, ya sea como anuncios independientes o como parte de una red de publicidad. Ejemplo: un banner publicitario en un sitio web de noticias que promociona una nueva película de Hollywood.
- Publicidad en redes sociales: esta forma de publicidad se realiza en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y Snapchat. Ejemplo: una campaña publicitaria en Facebook que promociona una marca de ropa entre mujeres jóvenes que viven en áreas urbanas y les gusta la moda.
- Marketing de contenidos: esta estrategia implica la creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y retener a una audiencia específica. Puede ser el caso de una serie de videos tutoriales en YouTube creados por una empresa de cosméticos para mostrar cómo usar sus productos de maquillaje de manera efectiva.
- Marketing por correo electrónico: esta forma de publicidad implica el envío de correos electrónicos promocionales o informativos a una lista de suscriptores. Los correos electrónicos pueden contener ofertas especiales, actualizaciones de productos, contenido exclusivo y más..
Publicidad exterior
La publicidad exterior, también conocida como publicidad exterior o out-of-home (OOH) advertising en inglés, se refiere a la promoción de productos, servicios o marcas en espacios públicos, como vallas publicitarias, carteles en transporte público, anuncios en estadios, paradas de autobús, estaciones de tren y otros lugares al aire libre. Algunos formatos comunes de publicidad exterior son:
- Vallas publicitarias: las vallas publicitarias son carteles publicitarios colocados en lugares estratégicos, como carreteras transitadas, áreas urbanas o centros comerciales.
- Publicidad en transporte público: esta forma de publicidad se coloca en autobuses, trenes, tranvías, metros y otros medios de transporte público.
- Anuncios en estadios y eventos deportivos: esta forma de publicidad se encuentra en estadios, arenas y lugares donde se celebran eventos deportivos, conciertos u otras actividades de entretenimiento.
- Publicidad en puntos de venta (POP): esta forma de publicidad se encuentra en o cerca de los puntos de venta, como tiendas minoristas, supermercados y centros comerciales.
Publicidad de relaciones públicas
La publicidad de relaciones públicas (PR) se enfoca en la gestión de la reputación y la imagen de una marca, empresa o individuo a través de estrategias y tácticas diseñadas para generar cobertura mediática positiva, establecer relaciones con stakeholders clave y gestionar situaciones de crisis. Los medios que suele usar la publicidad de RRPP son:
- Comunicados de prensa: los comunicados de prensa son anuncios oficiales enviados a medios de comunicación con el objetivo de informar sobre noticias relevantes, como lanzamientos de productos, eventos, nombramientos de ejecutivos, logros corporativos, entre otros.
- Gestión de medios: la gestión de medios implica establecer relaciones con periodistas, editores y otros profesionales de los medios de comunicación para generar cobertura positiva de la marca en medios de comunicación tradicionales y digitales. Esto puede incluir la organización de entrevistas, la participación en eventos de prensa y la facilitación de historias exclusivas.
- Eventos especiales: los eventos especiales son una forma efectiva de generar publicidad y crear una experiencia memorable para los stakeholders. Esto puede incluir conferencias de prensa, lanzamientos de productos, ferias comerciales, patrocinios de eventos benéficos y más.
- Gestión de crisis: la gestión de crisis se centra en manejar situaciones negativas o controversiales que puedan afectar la reputación de la marca, como escándalos, accidentes, críticas públicas o problemas de relaciones con los clientes. Esto implica una comunicación transparente, rápida y efectiva para minimizar el daño a la imagen de la marca.
Publicidad en medios sociales
La publicidad en medios sociales es una estrategia de marketing que se enfoca en promocionar productos, servicios o marcas a través de plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok y otras. Los diferentes tipos de publicidad que abarcan los medios sociales son:
- Anuncios pagados: las plataformas de redes sociales ofrecen opciones publicitarias pagadas que permiten a las marcas llegar a audiencias específicas mediante la segmentación por demografía, intereses, comportamientos en línea y más. Los anuncios pueden ser en forma de imágenes estáticas, videos, carruseles de imágenes, anuncios de historias, anuncios de realidad aumentada y más.
- Publicaciones orgánicas: además de los anuncios pagados, las marcas también pueden utilizar sus perfiles de redes sociales para publicar contenido orgánico que promueva sus productos o servicios, comparta contenido relevante, interactúe con la audiencia y fortalezca la presencia de la marca en línea.
- Colaboraciones con influencers: las colaboraciones con influencers son una forma efectiva de amplificar el alcance de la publicidad en medios sociales al asociarse con personalidades influyentes que tienen una gran cantidad de seguidores en plataformas como Instagram, YouTube y TikTok. Los influencers pueden crear contenido patrocinado que promocione los productos o servicios de la marca y llegar a audiencias específicas en su nombre.
- Publicidad de remarketing: esta estrategia consiste en mostrar anuncios a usuarios que han interactuado previamente con el sitio web de la marca o con su contenido en redes sociales. Esto se logra mediante el seguimiento de cookies y píxeles de seguimiento que permiten a las marcas mostrar anuncios específicos a usuarios que han mostrado interés en sus productos o servicios.
Publicidad de búsqueda
La publicidad de búsqueda, también conocida como Search Engine Marketing (SEM), se refiere a la colocación de anuncios en los resultados de búsqueda de motores como Google, Bing y Yahoo. Estos anuncios suelen aparecer en la parte superior de la página de resultados o en la sección de anuncios destacados, y están marcados como "anuncios" o "publicidad". Algunas de las estrategias y tácticas de publicidad de búsqueda son:
- Anuncios de búsqueda de texto: los anuncios de búsqueda de texto son anuncios de texto que aparecen en los resultados de búsqueda de motores como Google. Estos anuncios suelen incluir un título, una descripción y un enlace que lleva a los usuarios a una página de destino específica en el sitio web del anunciante.
- Extensiones de anuncios: las extensiones de anuncios son características adicionales que se pueden agregar a los anuncios de búsqueda para proporcionar información adicional y aumentar su visibilidad y relevancia. Esto puede incluir extensiones de enlaces de sitio, extensiones de llamada, extensiones de ubicación, extensiones de texto destacado y más.
- Segmentación por ubicación y dispositivos: los anunciantes pueden segmentar sus anuncios de búsqueda por ubicación geográfica, lo que les permite llegar a usuarios en áreas específicas o mostrar anuncios solo a aquellos que se encuentran dentro de un radio determinado de su negocio.
- Remarketing de búsqueda: esta estrategia consiste en mostrar anuncios a usuarios que han visitado previamente el sitio web del anunciante pero no han realizado una conversión, como una compra o una suscripción.
La publicidad es una herramienta clave en el desarrollo de una estrategia, ya que es el nexo entre la empresa y los futuros clientes. A través de la publicidad, el emisor busca transmitir una serie de valores con los cuales los ciudadanos puedan sentirse identificados y, a partir de ello, generar un lazo afectivo. A medida que el mundo avanza, las ramas de la publicidad encuentran nuevas formas de desarrollarse y encontrar el éxito, es por ello que existen diversas opciones universitarias para formarse en la disciplina. Descubre cuáles son las carreras en publicidad de Chile y apuesta por una carrera en constante crecimiento.
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